Cuando se intenta mejorar el rendimiento de un sitio web, es importante recordar que hay que centrarse en numerosos factores simultáneamente.
Tanto en la vida como en el marketing digital, tendemos a prestar toda nuestra atención a uno o dos elementos importantes, mientras que descuidamos algo más que puede resultar igualmente importante.
Si quieres hacerlo mejor en las SERPs, se necesita más que sólo el SEO.
Tu sitio web también tiene que ser bien diseñado, o te arriesgas a desperdiciar toda esa equidad orgánica que has estado construyendo.
El SEO y el diseño web funcionan juntos más fácilmente de lo que muchos creen.
Sus componentes se mezclan y fluyen juntos tan bien que, cuando se ejecutan correctamente, los visitantes de un sitio web no deberían notar nada de lo que has creado; simplemente deberían empezar a navegar por tu sitio.
Entonces, ¿cuáles son esos elementos en los que el SEO y el diseño web colaboran? Echa un vistazo a estas cinco formas en las que se utilizan conjuntamente.
1. Compatibilidad con teléfonos inteligentes
Cualquiera que esté ligeramente familiarizado con el SEO o el diseño web ya debería saber la importancia de hacer que su sitio web sea amigable para los móviles.
De hecho, si esto no es algo que te has tomado el tiempo de hacer todavía, ya estás unos años atrasado.
Google hizo de la compatibilidad con los móviles un factor de clasificación en 2015. Eso fue hace media década.
El gigante de las búsquedas introdujo la primera indexación de móviles en 2017. Está claro que es importante que Google considere la facilidad de uso del móvil, pero muchos sitios web aún no se han puesto al día.
El número de personas que buscan en las computadoras de escritorio ha estado disminuyendo desde hace algunos años, mientras que el número de personas que buscan en dispositivos móviles ha estado aumentando constantemente.
Más de la mitad de todo el tráfico web proviene de los dispositivos móviles, lo que significa que es probable que más de la mitad de tu audiencia también esté en teléfonos móviles.
Sin un diseño de sitio web amigable con el móvil, podría estar alienando accidentalmente a la mitad de los usuarios. Eso es masivo.
Un sitio web con una alta tasa de rebote debido a que no se carga correctamente en un teléfono o tableta va a enviar malas señales a Google, y tus clasificaciones podrían caer en picada.
2. Diseño de fácil lectura
Si has estado trabajando en mejorar tu SEO, es probable que el contenido sea algo en lo que hayas pasado mucho tiempo.
Algunas personas pueden no darse cuenta del gran impacto que el diseño de un sitio web puede tener en el contenido, o al menos en la presentación del mismo.
Un diseño web deficiente puede hacer imposible que los usuarios lean lo que vinieron a hacer a tu sitio web.
Las páginas con bloques de contenido en lugares extraños, con demasiados hipervínculos que no tienen un propósito claro, esencialmente borra cualquier audiencia que hallas logrado atraer a tu sitio web.
Y si nadie puede obtener la información que quiere, ¿cuál es el punto?
En algún momento, probablemente has estado en un sitio web que tenía un texto que era imposible de leer debido al diseño de la página.
Tal vez era un texto de color claro sobre un fondo blanco puro o un color oscuro sobre negro. Ese tipo de diseños recuerdan a los terribles sitios web a mediados y finales de los 90.
Pero el problema no siempre es el color. El texto también puede ser demasiado grande o pequeño, o escrito en una fuente difícil de leer.
Al igual que los sitios web que no son aptos para los móviles, los sitios que son difíciles de leer en cualquier dispositivo o escritorio van a rechazar a la gente rápidamente.
Los diseñadores web saben cómo crear sitios web que faciliten a los usuarios la asimilación de tus contenidos para que saques el máximo provecho.
Los espacios en blanco, la longitud de las líneas y cualquier elemento adicional, como las imágenes, pueden afectar la forma en que la gente presta atención a tu sitio web. Además, recuerda que debes tener en cuenta a las personas con discapacidades optando por un formato de diseño web responsivo.
3. Velocidad del sitio web
¿Sabes qué está ralentizando tu sitio web?
Es probable que tenga algo que ver con el diseño de tu web. La velocidad del sitio web es uno de los aspectos más importantes del SEO técnico, y es una deficiencia primaria para muchos sitios web.
Si no te has clasificado bien, puede ser que tu sitio web sea demasiado lento y la gente esté rebotando rápidamente.
Nunca olvides que la velocidad de la página es una señal de clasificación conocida, por lo que debes dedicar tu tiempo a acelerar tu sitio optimizando tus imágenes, eliminando los plugins innecesarios, permitiendo el almacenamiento en caché del navegador, y así sucesivamente.
Ahora, podrías pensar que tu sitio web se carga lo suficientemente rápido, sin saber cuánto tiempo la gente está dispuesta a esperar. Lo ideal sería que tu sitio web se cargara en dos segundos.
Cuando toma más de tres segundos, hasta la mitad de los usuarios que visitan tu sitio probablemente lo abandonen. La velocidad de un sitio web es más importante en los dispositivos móviles, donde es aún menos probable que la gente pase tiempo esperando.
La carga del website no sólo es importante para los usuarios, sino también para Google. La velocidad de un sitio web afecta a la capacidad de Google para rastrearlo.
Si la velocidad de la página hace que Google rastree menos páginas, no tendrá tantas páginas indexadas.
Cuando esto ocurra, será imposible que estas páginas se clasifiquen en absoluto. Es necesario garantizar la seguridad del sitio web mediante el cifrado «https».
4. Mapa del sitio
Hablando de rastrear el sitio web, el diseño web puede ayudar con esto de más de una manera. Un mapa del sitio es un elemento crucial para tener en su lugar si quieres que los motores de búsqueda sean más inteligentes acerca de cómo rastrean tu sitio web.
El mapa de tu sitio web proporciona a los motores de búsqueda una guía de todas las páginas y contenidos de tu sitio web. Esto te da la oportunidad de indicar a los motores de búsqueda qué páginas son más importantes para el sitio web.
Esta es una parte especialmente importante para acertar con los sitios web más grandes, así como con los más nuevos que podrían no tener ningún enlace externo todavía.
Además de su beneficio para los motores de búsqueda, los mapas de sitio también ayudan a la navegación del usuario. Un nuevo visitante de tu sitio puede consultar el mapa de tu sitio para que le ayude a moverse por él.
Los mapas de sitio también contienen metadatos importantes sobre las páginas web para que tengan más posibilidades de obtener una buena clasificación.
5. Ganarse la confianza de los usuarios
A diferencia de otros factores de SEO, no se puede medir la confianza que la gente tiene en ti o en tu sitio web. Sin embargo, ganar confianza sigue siendo una gran parte de conseguir que tu sitio web tenga un rango más alto.
No hay duda de que la mayoría de las personas son rápidas en formarse una opinión, y una vez que la tienen, puede ser difícil cambiar de opinión.
A lo largo de los años, nos hemos acostumbrado a ver sitios web perfeccionados que proporcionan experiencias de usuario fenomenales. Esto es lo que naturalmente esperamos ver cuando abrimos un sitio web.
Queremos algo que sea limpio, fácil de navegar y que pueda darnos rápidamente la información que queremos. Tendemos a pensar que este tipo de sitios web sólo parecen más confiables.
Si un sitio web parece viejo y anticuado o es demasiado difícil de usar, la mayoría de las personas se quedarán con una mala impresión, y podrían irse y no volver.
Se podría tener un producto o servicio que podría ser exactamente lo que están buscando, pero tu sitio web no transmite esto.
Un mal sitio web hará que parezca que tu negocio u organización simplemente no se esfuerza mucho.
El SEO se hace mejor en asociación con el diseño web, y mejorar el diseño web no tiene por qué ser difícil.
Ten en cuenta estos consejos cuando diseñes tu sitio web, y pronto podrías empezar a ver las clasificaciones más altas que se te han escapado.